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브랜드의 가치를 높이는 팬덤 1. 콘텐츠 중심 브랜드 그다음 과제 팬덤과의 융합 사랑받는 브랜드는 콘텐츠를 중심으로 하며, 서사와 매력적인 캐릭터를 내세운다. 그리고 나를 표현할 수 있는 특색 있는 제품을 특징으로 한다. 에서는 2020년대를 '신념의 시대'로 지칭한다. 여기서 신념은 금전적 희생이 아닌 진심으로 표현된다. 브랜드의 진정성이 사람들에게 전달될 때, 그들은 우리의 이야기를 퍼뜨리고 자발적으로 팬이 될 것이다. 이는 브랜드의 신념과 팬덤 구축이 서로 얽혀 있다는 것을 의미한다. 이러한 맥락에서 브랜드와 팬덤 간의 관계를 더 깊게 탐구할 필요가 있다. 팬덤이 브랜드의 가치를 높이고 확장하는 방법에 대해 자세히 알아보겠다. 2. 취미를 넘어선 팬덤의 본질과 역할 팬덤이란 공통의 취미를 공유하고, 그 안에서 가치를 발견하며,.. 2024. 4. 12.
캐즘(The Chasm) : Geoffrey Moore's Chasm Marketing 1. 제프리 무어(Geoffrey Moore, 1946년~) 제프리 무어는 미국의 권위 있는 마케팅 컨설턴트로, 그의 전략과 이론은 현대 비즈니스 환경에서 큰 주목을 받고 있습니다. 그의 저서인 (Crossing the Chasm)은 특히 하이테크 산업의 마케팅 전문가들 사이에서는 거의 마케팅 바이블로 인정받고 있습니다. 무어의 이 책은 혁신적인 제품이 시장에서 채택되어 주류로 진입하기까지의 과정을 세밀하게 분석하고 있습니다. 특히, 그는 제품이 초기 시장에서 성공을 거둔 후 주류 시장으로의 진입에서 발생하는 어려움을 "캐즘"이라고 묘사하고 있습니다. 이 캐즘을 넘어서 주류 시장에서 성공을 거두는 방법에 대한 그의 이론은 많은 기업이 성공을 거두는 데 있어서 지침서로 삼고 있습니다. 무어는 기존의 마케팅.. 2024. 4. 12.
마케팅의 채널 전략 'Marketing Channel Strategy' 1.마케팅의 3대 채널 'Marketing Channel Strategy' 마케팅에서는 일반적으로 3가지 채널을 고려합니다. 이는 소통 채널, 유통 채널, 판매 채널로 나눌 수 있습니다. 각 채널은 고유한 역할을 수행하며 상호 보완적인 관계를 가지고 있습니다. -소통 채널 소통 채널은 주로 광고와 프로모션을 통해 소비자에게 메시지를 전달하는 역할을 합니다. 이는 TV, 라디오, 인터넷, 잡지 등을 통해 이루어집니다. 소통 채널은 제품이나 브랜드에 대한 인식을 높이고 소비자들에게 제품의 가치를 전달하는 데에 중요한 역할을 합니다. -유통 채널 유통 채널은 제품이 소비자에게 도달하는 경로를 관리하고 조절합니다. 이는 운송업체, 도매업체, 소매업체, 판매대리점 등을 포함합니다. 유통 채널은 제조사가 생산한 제.. 2024. 4. 11.
기업의 전략을 평가하는 도구 SWOT 분석 1. SWOT 분석 (SWOT Analysis) 이란? SWOT 분석(SWOT Analysis)은 기업의 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 그리고 위협(Threat)을 종합적으로 분석하여 경영 전략을 수립하는 도구입니다. 이 도구는 기업이 자체적으로 파악할 수 있는 내부적인 요소뿐만 아니라, 외부적인 환경 요인까지 종합적으로 고려합니다. SWOT 분석은 경영 환경을 종합적으로 이해하고, 기회를 찾아내고, 위험을 줄이며, 경쟁 우위를 확보하는 데에 도움을 줍니다. 내부적으로는 강점을 최대한 활용하고 약점을 보완하여 기업의 경쟁력을 강화할 수 있습니다. 외부적으로는 시장의 기회를 포착하고 경쟁사의 위협에 대비하여 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다. SWOT 분.. 2024. 4. 11.
마케팅 커뮤니케이션:Marketing communications 1. 마케팅 커뮤니케이션(Marketing communications, MC)의 본질과 의의 마케팅 커뮤니케이션(MC)은 기업이 소비자에게 정보를 전달하고 소통하는 과정을 의미합니다. 이는 제품, 유통, 가격, 판촉 등 모든 마케팅 요소가 함께 소통의 수단으로 작용함을 내포합니다. 마케팅 전문가들은 다양한 방법을 활용하여 메시지를 전달하고 소비자들과 소통을 증진하는 데 주력합니다. 좁은 의미에서 마케팅 커뮤니케이션은 주로 판매 촉진에 중점을 둡니다. 이는 광고, 판매 프로모션, 이벤트 및 체험, 그리고 다이렉트 마케팅과 같은 다양한 수단을 통해 이루어집니다. 광고는 유료 프로모션으로서 기업의 이미지를 홍보하고 제품을 소비자에게 알리는데 사용됩니다. 판매 프로모션은 제품의 사용 및 구매를 촉진하기 위해 인.. 2024. 4. 10.
타깃 마케팅 : 가장 중요한 고객은 누구인가? 1. 매스 마케팅에서 타깃 마케팅으로의 전환 매스 마케팅(Mass Marketing)은 해당 카테고리에 속한 모든 구매자에게 판매하려고 노력한다. 이는 대규모 광고를 통해 많은 사람들에게 제품 또는 서비스를 홍보하는 전통적인 방식을 의미한다. 매스 마케팅은 대중을 대상으로 하기 때문에 많은 비용이 들 수 있지만, 한 번에 많은 사람들에게 접근할 수 있는 장점이 있다. 하지만, 최근의 마케팅 트렌드는 매스 마케팅에서 타깃 마케팅(Target Marketing)으로의 전환을 보여주고 있다. 타깃 마케팅은 해당 카테고리에 속한 모든 구매자에게 판매하기 보다는, 브랜드의 대량 구매자나 특정 부류의 고객에게 집중한다. 이는 더욱 효율적으로 마케팅 자원을 사용하고 더 높은 확률로 수익 전호나 할 수 있는 전략이다... 2024. 4. 10.
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